Forever21 vừa tuyên bố phá sản, nhưng thời trang nhanh chưa chết
Chúng ta đừng quên rằng Amazon, Walmart và CostCo vẫn đang trong cuộc chơi thời trang nhanh.
Forever21 vừa tuyên bố phá sản, nhưng thời trang nhanh chưa chết
[Ảnh: Người dùng Flickr Phillip Pessar ]
TÁC GIẢ ELIZABETH SEGRAN3 PHÚT ĐỌC
Cuối tuần qua, Forever21 đã nộp đơn xin phá sản . Điều đó hoàn toàn không bất ngờ: những tin đồn về việc nộp Chương 11 có thể đã được lưu hành trong nhiều tháng. Thương hiệu thời trang nhanh sẽ không hoàn toàn biến mất, nhưng hoạt động của nó sẽ được giảm xuống đáng kể. Nó sẽ tiếp tục vận hành trang web của mình và hàng trăm cửa hàng ở Hoa Kỳ, Mexico và Mỹ Latinh. Tuy nhiên, nó sẽ đóng cửa 178 cửa hàng ở Mỹ và kết thúc hoạt động tại 40 quốc gia, bao gồm Canada và Nhật Bản.
Một số đóng khung phá sản như một cái đinh khác trong quan tài thời trang nhanh. Vụ phá sản của Forever Forever21 báo hiệu sự thay đổi trong thị hiếu của người tiêu dùng, tờ Thời báo New York tuyên bố .
Xét cho cùng, Forever21 tương đương với Mỹ của H & M của Thụy Điển và Zara của Tây Ban Nha. Thương hiệu gói gọn giấc mơ Mỹ. Nó được thành lập vào những năm 1980 bởi một gia đình Hàn Quốc gần đây đã di cư đến California. Giống như các đối tác châu Âu, Forever21 hoàn thiện nghệ thuật sản xuất quần áo giá rẻ thu hút ánh nhìn của thời điểm này. Trong suốt thời kỳ hoàng kim của Forever21 vào những năm 2000, cách tiếp cận mua sắm quần áo này đã trở thành chuẩn mực. Người tiêu dùng bắt đầu nghĩ về quần áo như một vật thể dùng một lần, ngắn hạn, đôi khi thậm chí là sử dụng một lần. Thời trang nhanh giúp người khác dễ dàng chọn một bộ trang phục mới cho bữa tiệc vào tối thứ Sáu, sau đó không bao giờ mặc lại.
Trong năm năm qua, thế giới đã bắt đầu thức tỉnh về thiệt hại mà mô hình này gây ra. Quần áo giá rẻ có chi phí lớn : từ dấu chân carbon của chuỗi cung ứng toàn cầu sản xuất nguyên liệu thô, gửi chúng đi khắp thế giới để xay và may, và vận chuyển đến đích cuối cùng, đến thực tế là sau khi quần áo chỉ được mặc một vài lần, nó sẽ rơi vào một bãi rác. Vì hầu hết các sản phẩm may mặc thời trang nhanh được làm từ sợi tổng hợp không phân hủy sinh học, chúng sẽ nằm trong các bãi rác trong hàng trăm năm.
Sau đó là chi phí khủng khiếp của con người để làm ra những bộ quần áo này. Phát hành quần áo giá rẻ đòi hỏi lao động chi phí thấp, thường gắn liền với điều kiện làm việc tồi tệ. Chúng tôi biết rằng nhiều người làm việc trong ngành may mặc ở các nước đang phát triển bị bắt làm nô lệ một cách hiệu quả. Và các nhà máy may mặc thường không an toàn. Chúng tôi đã thấy điều này vào năm 2013 khi một tổ hợp sản xuất quần áo có tên Rana Plaza ở Bangladesh sụp đổ, làm chết 1.134 người.
Thật dễ dàng để thấy sự suy giảm của Forever21 là bằng chứng cho thấy thời đại của thời trang nhanh sắp kết thúc. Và thực sự, có một số dấu hiệu thay đổi. Cả H & M và Zara đều xoay quanh các khái niệm mới, như những điều cơ bản thân thiện với môi trường và quần áo bền. Nhưng họ cũng đã bị chỉ trích vì những tuyên bố bền vững mơ hồ, sai lệch . Cũng đáng lưu ý rằng có nhiều góc khác của vũ trụ thời trang nơi thời trang nhanh vẫn còn sống và tốt. Old Navy, ví dụ, sản xuất quần áo giá rẻ, thời trang, đang làm tốt đến mức họ có kế hoạch mở 800 cửa hàng . Đây là thương hiệu thành công nhất của Gap, Inc., thương hiệu rất nhiều đến nỗi bây giờ nó đang quay trở lại để trở thành công ty của riêng mình. Các thương hiệu thời trang nhanh có nguồn gốc kỹ thuật số khác như ASOS và Fashion Nova đang phát triển mạnh.
Sau đó, có ít người chơi rõ ràng hơn trong thị trường thời trang nhanh. CostCo, ví dụ, tạo ra doanh thu 7 tỷ đô la từ việc bán quần áo giá rẻ . Walmart và Target cũng bán quần áo giá rẻ, hợp thời trang, tất cả có thể được mô tả một cách hiệu quả là thời trang nhanh. Ngoài ra còn có Amazon, nơi đã bị chỉ trích vì tạo ra các phiên bản rẻ hơn của các thiết kế thời trang phổ biến, gần đây nhất là từ Allbirds , từ các vật liệu chất lượng thấp hơn.
Nói cách khác, có vẻ như vẫn còn nhiều nhu cầu về thời trang nhanh và nhiều công ty mong muốn phục vụ nó. Trong ánh sáng này, sự suy giảm của Forever21 có thể được quy cho thực tế là nó có một lượng bán lẻ khổng lồ trong các trung tâm ngoại ô đã chứng kiến sự suy giảm lưu lượng truy cập chân với sự gia tăng của internet. Thương hiệu cũng không chuyển tiếp kỹ thuật số như một số đối tác của nó.
Tuy nhiên, sự sụp đổ của một thương hiệu như Forever21 có thể tạo ra không gian cho các khái niệm bán lẻ đạo đức hơn để thu hút và giành được nhiều người tiêu dùng hơn. Chẳng hạn, đã có sự gia tăng lớn trong các trang web bán lại trực tuyến như ThredUp và Poshmark, cho phép người tiêu dùng mua và bán các mặt hàng cũ. Trong khi đó, các thương hiệu thời trang trực tiếp đến người tiêu dùng như Everlane và Cuyana đã tập trung vào việc làm cho các sản phẩm chất lượng cao có giá dễ tiếp cận hơn, theo lý thuyết có thể có nghĩa là người tiêu dùng mua ít hơn nhưng các mặt hàng tốt hơn.
Thời trang vẫn là một trong những ngành gây ô nhiễm nhất trên thế giới, và nó còn một chặng đường dài để làm sạch hành động của mình. Nhưng có hy vọng: những người trẻ tuổi ngày nay nhận thức sâu sắc về tác động của chúng đối với môi trường, như đã được chứng minh bằng các cuộc biểu tình về khí hậu do giới trẻ trên khắp thế giới. Có một số bằng chứng cho thấy những người trẻ này có nhiều khả năng bị lôi kéo vào các công ty bền vững, có đạo đức. Một báo cáo gần đây của Nielsen cho thấy 73% thế hệ millennials trên toàn thế giới sẵn sàng chi nhiều tiền hơn cho một thương hiệu bền vững. Có vẻ như twentysomethings có thể thấy thời trang nhanh là hết sức không hợp thời trang.
Forever21 vừa tuyên bố phá sản, nhưng thời trang nhanh chưa chết
[Ảnh: Người dùng Flickr Phillip Pessar ]
TÁC GIẢ ELIZABETH SEGRAN3 PHÚT ĐỌC
Cuối tuần qua, Forever21 đã nộp đơn xin phá sản . Điều đó hoàn toàn không bất ngờ: những tin đồn về việc nộp Chương 11 có thể đã được lưu hành trong nhiều tháng. Thương hiệu thời trang nhanh sẽ không hoàn toàn biến mất, nhưng hoạt động của nó sẽ được giảm xuống đáng kể. Nó sẽ tiếp tục vận hành trang web của mình và hàng trăm cửa hàng ở Hoa Kỳ, Mexico và Mỹ Latinh. Tuy nhiên, nó sẽ đóng cửa 178 cửa hàng ở Mỹ và kết thúc hoạt động tại 40 quốc gia, bao gồm Canada và Nhật Bản.
Một số đóng khung phá sản như một cái đinh khác trong quan tài thời trang nhanh. Vụ phá sản của Forever Forever21 báo hiệu sự thay đổi trong thị hiếu của người tiêu dùng, tờ Thời báo New York tuyên bố .
Xét cho cùng, Forever21 tương đương với Mỹ của H & M của Thụy Điển và Zara của Tây Ban Nha. Thương hiệu gói gọn giấc mơ Mỹ. Nó được thành lập vào những năm 1980 bởi một gia đình Hàn Quốc gần đây đã di cư đến California. Giống như các đối tác châu Âu, Forever21 hoàn thiện nghệ thuật sản xuất quần áo giá rẻ thu hút ánh nhìn của thời điểm này. Trong suốt thời kỳ hoàng kim của Forever21 vào những năm 2000, cách tiếp cận mua sắm quần áo này đã trở thành chuẩn mực. Người tiêu dùng bắt đầu nghĩ về quần áo như một vật thể dùng một lần, ngắn hạn, đôi khi thậm chí là sử dụng một lần. Thời trang nhanh giúp người khác dễ dàng chọn một bộ trang phục mới cho bữa tiệc vào tối thứ Sáu, sau đó không bao giờ mặc lại.
Trong năm năm qua, thế giới đã bắt đầu thức tỉnh về thiệt hại mà mô hình này gây ra. Quần áo giá rẻ có chi phí lớn : từ dấu chân carbon của chuỗi cung ứng toàn cầu sản xuất nguyên liệu thô, gửi chúng đi khắp thế giới để xay và may, và vận chuyển đến đích cuối cùng, đến thực tế là sau khi quần áo chỉ được mặc một vài lần, nó sẽ rơi vào một bãi rác. Vì hầu hết các sản phẩm may mặc thời trang nhanh được làm từ sợi tổng hợp không phân hủy sinh học, chúng sẽ nằm trong các bãi rác trong hàng trăm năm.
Sau đó là chi phí khủng khiếp của con người để làm ra những bộ quần áo này. Phát hành quần áo giá rẻ đòi hỏi lao động chi phí thấp, thường gắn liền với điều kiện làm việc tồi tệ. Chúng tôi biết rằng nhiều người làm việc trong ngành may mặc ở các nước đang phát triển bị bắt làm nô lệ một cách hiệu quả. Và các nhà máy may mặc thường không an toàn. Chúng tôi đã thấy điều này vào năm 2013 khi một tổ hợp sản xuất quần áo có tên Rana Plaza ở Bangladesh sụp đổ, làm chết 1.134 người.
Thật dễ dàng để thấy sự suy giảm của Forever21 là bằng chứng cho thấy thời đại của thời trang nhanh sắp kết thúc. Và thực sự, có một số dấu hiệu thay đổi. Cả H & M và Zara đều xoay quanh các khái niệm mới, như những điều cơ bản thân thiện với môi trường và quần áo bền. Nhưng họ cũng đã bị chỉ trích vì những tuyên bố bền vững mơ hồ, sai lệch . Cũng đáng lưu ý rằng có nhiều góc khác của vũ trụ thời trang nơi thời trang nhanh vẫn còn sống và tốt. Old Navy, ví dụ, sản xuất quần áo giá rẻ, thời trang, đang làm tốt đến mức họ có kế hoạch mở 800 cửa hàng . Đây là thương hiệu thành công nhất của Gap, Inc., thương hiệu rất nhiều đến nỗi bây giờ nó đang quay trở lại để trở thành công ty của riêng mình. Các thương hiệu thời trang nhanh có nguồn gốc kỹ thuật số khác như ASOS và Fashion Nova đang phát triển mạnh.
Sau đó, có ít người chơi rõ ràng hơn trong thị trường thời trang nhanh. CostCo, ví dụ, tạo ra doanh thu 7 tỷ đô la từ việc bán quần áo giá rẻ . Walmart và Target cũng bán quần áo giá rẻ, hợp thời trang, tất cả có thể được mô tả một cách hiệu quả là thời trang nhanh. Ngoài ra còn có Amazon, nơi đã bị chỉ trích vì tạo ra các phiên bản rẻ hơn của các thiết kế thời trang phổ biến, gần đây nhất là từ Allbirds , từ các vật liệu chất lượng thấp hơn.
Nói cách khác, có vẻ như vẫn còn nhiều nhu cầu về thời trang nhanh và nhiều công ty mong muốn phục vụ nó. Trong ánh sáng này, sự suy giảm của Forever21 có thể được quy cho thực tế là nó có một lượng bán lẻ khổng lồ trong các trung tâm ngoại ô đã chứng kiến sự suy giảm lưu lượng truy cập chân với sự gia tăng của internet. Thương hiệu cũng không chuyển tiếp kỹ thuật số như một số đối tác của nó.
Tuy nhiên, sự sụp đổ của một thương hiệu như Forever21 có thể tạo ra không gian cho các khái niệm bán lẻ đạo đức hơn để thu hút và giành được nhiều người tiêu dùng hơn. Chẳng hạn, đã có sự gia tăng lớn trong các trang web bán lại trực tuyến như ThredUp và Poshmark, cho phép người tiêu dùng mua và bán các mặt hàng cũ. Trong khi đó, các thương hiệu thời trang trực tiếp đến người tiêu dùng như Everlane và Cuyana đã tập trung vào việc làm cho các sản phẩm chất lượng cao có giá dễ tiếp cận hơn, theo lý thuyết có thể có nghĩa là người tiêu dùng mua ít hơn nhưng các mặt hàng tốt hơn.
Thời trang vẫn là một trong những ngành gây ô nhiễm nhất trên thế giới, và nó còn một chặng đường dài để làm sạch hành động của mình. Nhưng có hy vọng: những người trẻ tuổi ngày nay nhận thức sâu sắc về tác động của chúng đối với môi trường, như đã được chứng minh bằng các cuộc biểu tình về khí hậu do giới trẻ trên khắp thế giới. Có một số bằng chứng cho thấy những người trẻ này có nhiều khả năng bị lôi kéo vào các công ty bền vững, có đạo đức. Một báo cáo gần đây của Nielsen cho thấy 73% thế hệ millennials trên toàn thế giới sẵn sàng chi nhiều tiền hơn cho một thương hiệu bền vững. Có vẻ như twentysomethings có thể thấy thời trang nhanh là hết sức không hợp thời trang.
Nhận xét
Đăng nhận xét