Có một cách đơn giản để dự đoán công nghệ cũ nào sẽ trở lại tiếp theo
Chỉ cần nhìn vào các chu kỳ của sự đổi mới và lỗi thời đã thúc đẩy sự tăng giảm và giảm mạnh của vinyl hoặc nhiếp ảnh, Renaud Foucart viết.
[Hoạt hình: FC]
BỞI RENAUD FOUCART4 PHÚT ĐỌC
Sự hồi sinh của các bản ghi vinyl trong thời đại âm nhạc kỹ thuật số và phát trực tuyến là một câu chuyện về cách đổi mới có thể làm cho sự trở lại công nghệ có thể. Vào mùa hè năm 2019, doanh số của các album vinyl đang trên đà trở thành nguồn thu lớn nhất từ doanh số bán hàng vật lý trong ngành công nghiệp âm nhạc. Điều này diễn ra sau 15 năm xu hướng đi lên ngày hôm nay, trong khi vẫn là một sản phẩm thích hợp, bản ghi vinyl cuối cùng có thể tồn tại để trở thành phương tiện tương tự duy nhất cho âm nhạc, khi doanh số của CD tiếp tục đi xuống.
Các nhà nghiên cứu về xã hội học và văn hóa tiêu dùng đã chỉ ra rằng xu hướng này vượt xa nỗi nhớ của những người mua vinyl bị thu hút bởi vị thế của nó như là một vật thể, sự hiện diện vật lý của nó. Sự hấp dẫn này thậm chí còn quan trọng hơn ngày hôm nay, vì hầu hết thời gian nghe một bài hát không liên quan đến việc mua một hỗ trợ vật lý nữa.
Nghiên cứu của chúng tôi bắt đầu từ sự trở lại vinyl này. Chúng tôi cố gắng chỉ ra chính xác quá trình đổi mới, trong đó một sản phẩm hoặc công nghệ mới thay thế một sản phẩm lỗi thời, mở ra khả năng cho một sản phẩm hoặc công nghệ thậm chí cũ hơn và lỗi thời trở lại có liên quan.
[Ảnh: Florencia Viadana / Bapt ]
Để làm như vậy, chúng ta cần quay trở lại vào cuối những năm 1980 , khi doanh số bán đĩa compact bán chạy hơn các bản ghi vinyl lần đầu tiên (vào năm 1988), và sau đó là doanh số của các băng cassette (vào năm 1993). Năm 1998 , vinyl chỉ chiếm 0,7% tổng doanh thu của ngành công nghiệp âm nhạc.
Tại sao người tiêu dùng bắt đầu từ bỏ vinyl và băng cassette? Bởi vì đĩa compact có khả năng chống trầy xước cao hơn. Bởi vì chúng đơn giản là thực tế hơn, dễ lưu trữ hơn và dễ dàng chuyển sang bài hát bạn muốn nghe. Bởi vì các đĩa compact được bán cho chúng vì chất lượng âm thanh vượt trội: về mặt lý thuyết, chúng có thể mô phỏng âm thanh của vinyl với tốc độ lấy mẫu không thể phân biệt được từ âm thanh gốc đến tai người trong khi có thể tái tạo các tần số cực đoan hơn ( không đồng ý với chủ nghĩa thuần túy ).
Ba thập kỷ sau, nhạc số đã thay thế đĩa compact. Ở Mỹ , ngành phát trực tuyến chiếm 80% doanh thu của ngành công nghiệp âm nhạc. Nhìn lại các tiêu chí làm cho vinyl trở nên lỗi thời, công nghệ phát trực tuyến hiện tại vượt trội so với đĩa compact ở mọi khía cạnh: chất lượng âm thanh cao và không có vết trầy xước hoặc vấn đề lưu trữ.
Đặc điểm duy nhất mà đĩa compact có thể cạnh tranh là sự hiện diện vật lý của nó. Một số người muốn sở hữu một vật thể mà họ có thể chạm vào và hiển thị trong nhà của họ. Nhưng về kích thước này, có vẻ như vinyl đang hoạt động tốt hơn nhiều so với đĩa compact. Do đó, những người bị thu hút bởi đối tượng có nhiều khả năng mua một vinyl để bổ sung cho tiêu dùng kỹ thuật số của họ.
Ngành công nghiệp âm nhạc và các nhà bán lẻ vinyl đã hiểu rõ tầm quan trọng của chiều đó. Mới đây và phát hành lại vinyl kết hợp các tính năng đặc biệt phát huy những điểm hấp dẫn của việc mua vinyl. Ép vinyl nặng cho thấy tầm quan trọng của nội dung âm nhạc. Điều tương tự giữ cho vinyl màu hoặc các tính năng đặc biệt khác như áp phích nghệ thuật bìa.
ĐỘNG VẬT ĂN THỊT VÀ CON MỒI
Đây là một câu chuyện về những kẻ săn mồi và con mồi, và không phải là duy nhất trong ngành công nghiệp âm nhạc. Một khi sự xuất hiện của một công nghệ mới dẫn đến sự tuyệt chủng của công nghệ trước đó, thật thú vị khi nhìn vào những gì tồn tại trước đó. Một số đặc điểm của một công nghệ tuyệt chủng có thể đã trở nên có liên quan một lần nữa khi kẻ săn mồi đã biến mất. Chìa khóa sau đó là xác định cách nhấn mạnh các đặc điểm này để định dạng cũ hoạt động cùng với định dạng mới.
Trong ngành nhiếp ảnh, thế hệ phim tương tự đầu tiên gần như đã được thay thế hoàn toàn bằng thế hệ máy ảnh kỹ thuật số thứ hai. Thế hệ thứ ba, dựa trên điện thoại thông minh và mạng xã hội, ban đầu không được thiết kế để in ấn vật lý.
Khi ngày càng có nhiều người tiêu dùng sử dụng thế hệ thứ ba, từ bỏ máy ảnh kỹ thuật số theo dữ liệu của Hiệp hội sản phẩm máy ảnh và hình ảnh , các lô hàng máy ảnh kỹ thuật số đã giảm hơn 60% trong khoảng thời gian từ 2010 đến 2019. để trở thành một bổ sung hữu ích. Do đó, nhiếp ảnh trên phim đã bắt đầu quay trở lại như một sản phẩm thích hợp và các sản phẩm đã ngừng sản xuất như phim đen trắng của Kodak hay Ekifilm đang được giới thiệu lại.
[Ảnh: Soragrit Wongsa / Bapt ]
Một số người tiêu dùng, những người đã từ bỏ các sản phẩm của thế hệ đầu tiên bắt đầu sử dụng lại chúng như một sự bổ sung cho thế hệ thứ ba. Như trong trường hợp ghi vinyl, ngành công nghiệp đã hiểu rõ nhu cầu chụp ảnh hữu hình, ngoài việc đơn giản là quay trở lại máy ảnh cũ. Polaroid sẽ sớm phát hành một Lab Lab Để in hình ảnh tương tự của hình ảnh được chụp trên điện thoại thông minh. Trong khi đó, Instax của Fujifilm cung cấp khả năng in định dạng tương tự Polaroid dựa trên ảnh kỹ thuật số.
Không phải mọi sự trở lại là có thể. Nhiều sản phẩm và công nghệ biến mất vì chúng không còn gì hữu ích để mang lại nữa. Nhưng khi một sản phẩm hoặc công nghệ mới bắt đầu thống trị thị trường, có thể nên xem xét những gì đã tồn tại hai hoặc ba thế hệ trước. Điều này cũng có thể chứng tỏ là một phần của tương lai ngay cả khi nó chỉ là một phần nhỏ.
[Hoạt hình: FC]
BỞI RENAUD FOUCART4 PHÚT ĐỌC
Sự hồi sinh của các bản ghi vinyl trong thời đại âm nhạc kỹ thuật số và phát trực tuyến là một câu chuyện về cách đổi mới có thể làm cho sự trở lại công nghệ có thể. Vào mùa hè năm 2019, doanh số của các album vinyl đang trên đà trở thành nguồn thu lớn nhất từ doanh số bán hàng vật lý trong ngành công nghiệp âm nhạc. Điều này diễn ra sau 15 năm xu hướng đi lên ngày hôm nay, trong khi vẫn là một sản phẩm thích hợp, bản ghi vinyl cuối cùng có thể tồn tại để trở thành phương tiện tương tự duy nhất cho âm nhạc, khi doanh số của CD tiếp tục đi xuống.
Các nhà nghiên cứu về xã hội học và văn hóa tiêu dùng đã chỉ ra rằng xu hướng này vượt xa nỗi nhớ của những người mua vinyl bị thu hút bởi vị thế của nó như là một vật thể, sự hiện diện vật lý của nó. Sự hấp dẫn này thậm chí còn quan trọng hơn ngày hôm nay, vì hầu hết thời gian nghe một bài hát không liên quan đến việc mua một hỗ trợ vật lý nữa.
Nghiên cứu của chúng tôi bắt đầu từ sự trở lại vinyl này. Chúng tôi cố gắng chỉ ra chính xác quá trình đổi mới, trong đó một sản phẩm hoặc công nghệ mới thay thế một sản phẩm lỗi thời, mở ra khả năng cho một sản phẩm hoặc công nghệ thậm chí cũ hơn và lỗi thời trở lại có liên quan.
[Ảnh: Florencia Viadana / Bapt ]
Để làm như vậy, chúng ta cần quay trở lại vào cuối những năm 1980 , khi doanh số bán đĩa compact bán chạy hơn các bản ghi vinyl lần đầu tiên (vào năm 1988), và sau đó là doanh số của các băng cassette (vào năm 1993). Năm 1998 , vinyl chỉ chiếm 0,7% tổng doanh thu của ngành công nghiệp âm nhạc.
Tại sao người tiêu dùng bắt đầu từ bỏ vinyl và băng cassette? Bởi vì đĩa compact có khả năng chống trầy xước cao hơn. Bởi vì chúng đơn giản là thực tế hơn, dễ lưu trữ hơn và dễ dàng chuyển sang bài hát bạn muốn nghe. Bởi vì các đĩa compact được bán cho chúng vì chất lượng âm thanh vượt trội: về mặt lý thuyết, chúng có thể mô phỏng âm thanh của vinyl với tốc độ lấy mẫu không thể phân biệt được từ âm thanh gốc đến tai người trong khi có thể tái tạo các tần số cực đoan hơn ( không đồng ý với chủ nghĩa thuần túy ).
Ba thập kỷ sau, nhạc số đã thay thế đĩa compact. Ở Mỹ , ngành phát trực tuyến chiếm 80% doanh thu của ngành công nghiệp âm nhạc. Nhìn lại các tiêu chí làm cho vinyl trở nên lỗi thời, công nghệ phát trực tuyến hiện tại vượt trội so với đĩa compact ở mọi khía cạnh: chất lượng âm thanh cao và không có vết trầy xước hoặc vấn đề lưu trữ.
Đặc điểm duy nhất mà đĩa compact có thể cạnh tranh là sự hiện diện vật lý của nó. Một số người muốn sở hữu một vật thể mà họ có thể chạm vào và hiển thị trong nhà của họ. Nhưng về kích thước này, có vẻ như vinyl đang hoạt động tốt hơn nhiều so với đĩa compact. Do đó, những người bị thu hút bởi đối tượng có nhiều khả năng mua một vinyl để bổ sung cho tiêu dùng kỹ thuật số của họ.
Ngành công nghiệp âm nhạc và các nhà bán lẻ vinyl đã hiểu rõ tầm quan trọng của chiều đó. Mới đây và phát hành lại vinyl kết hợp các tính năng đặc biệt phát huy những điểm hấp dẫn của việc mua vinyl. Ép vinyl nặng cho thấy tầm quan trọng của nội dung âm nhạc. Điều tương tự giữ cho vinyl màu hoặc các tính năng đặc biệt khác như áp phích nghệ thuật bìa.
ĐỘNG VẬT ĂN THỊT VÀ CON MỒI
Đây là một câu chuyện về những kẻ săn mồi và con mồi, và không phải là duy nhất trong ngành công nghiệp âm nhạc. Một khi sự xuất hiện của một công nghệ mới dẫn đến sự tuyệt chủng của công nghệ trước đó, thật thú vị khi nhìn vào những gì tồn tại trước đó. Một số đặc điểm của một công nghệ tuyệt chủng có thể đã trở nên có liên quan một lần nữa khi kẻ săn mồi đã biến mất. Chìa khóa sau đó là xác định cách nhấn mạnh các đặc điểm này để định dạng cũ hoạt động cùng với định dạng mới.
Trong ngành nhiếp ảnh, thế hệ phim tương tự đầu tiên gần như đã được thay thế hoàn toàn bằng thế hệ máy ảnh kỹ thuật số thứ hai. Thế hệ thứ ba, dựa trên điện thoại thông minh và mạng xã hội, ban đầu không được thiết kế để in ấn vật lý.
Khi ngày càng có nhiều người tiêu dùng sử dụng thế hệ thứ ba, từ bỏ máy ảnh kỹ thuật số theo dữ liệu của Hiệp hội sản phẩm máy ảnh và hình ảnh , các lô hàng máy ảnh kỹ thuật số đã giảm hơn 60% trong khoảng thời gian từ 2010 đến 2019. để trở thành một bổ sung hữu ích. Do đó, nhiếp ảnh trên phim đã bắt đầu quay trở lại như một sản phẩm thích hợp và các sản phẩm đã ngừng sản xuất như phim đen trắng của Kodak hay Ekifilm đang được giới thiệu lại.
[Ảnh: Soragrit Wongsa / Bapt ]
Một số người tiêu dùng, những người đã từ bỏ các sản phẩm của thế hệ đầu tiên bắt đầu sử dụng lại chúng như một sự bổ sung cho thế hệ thứ ba. Như trong trường hợp ghi vinyl, ngành công nghiệp đã hiểu rõ nhu cầu chụp ảnh hữu hình, ngoài việc đơn giản là quay trở lại máy ảnh cũ. Polaroid sẽ sớm phát hành một Lab Lab Để in hình ảnh tương tự của hình ảnh được chụp trên điện thoại thông minh. Trong khi đó, Instax của Fujifilm cung cấp khả năng in định dạng tương tự Polaroid dựa trên ảnh kỹ thuật số.
Không phải mọi sự trở lại là có thể. Nhiều sản phẩm và công nghệ biến mất vì chúng không còn gì hữu ích để mang lại nữa. Nhưng khi một sản phẩm hoặc công nghệ mới bắt đầu thống trị thị trường, có thể nên xem xét những gì đã tồn tại hai hoặc ba thế hệ trước. Điều này cũng có thể chứng tỏ là một phần của tương lai ngay cả khi nó chỉ là một phần nhỏ.
Nhận xét
Đăng nhận xét